消臭剤パッケージのサプライヤーとして、私は一日のほとんどを、ブランドオーナー、製品開発者、さらには一般消費者と、製品の良し悪しを左右する、見落とされがちな小さな詳細について話すことに費やしています。消臭剤の包装に最適な形状は何でしょうか?という質問が何度も出てきます。これは単なる美しさの問題ではありません。この決定は、さまざまな環境で 1 日に何度も使用される製品の固有のニーズにすべて適合しながら、人間工学、機能性、持続可能性、さらにはブランド アイデンティティを結びつけるものです。長年にわたり、私はブランドが完全な円柱から角柱に至るまであらゆるものをテストするのを見てきました。また、特定の形状が他の形状よりも優れている理由の背後にある科学を掘り下げてきました。今日は、ユーザーの手から小売店の棚に至るまで、優れた消臭剤パッケージの形状を構成するものは何なのか、そしてなぜ正しい選択が製品を目立たせることができるのかを詳しく説明したいと思います。
最初に考慮すべき最も現実的な要素は人間工学です。消臭剤は卓上で使うものではありません。朝の準備を急いでいるとき、鍵をいじっているとき、混雑したバスルームに立っているときに、片手で持つものです。形状がかさばりすぎたり、狭すぎたり、エッジが扱いにくい場合は、濡れた手から滑り落ちたり、財布の小さなポケットに引っかかったり、貼り付け中に不快感を感じたりすることがあります。考えてみてください。デオドラントをスワイプするときは、スティックにかかる圧力を制御するのに十分なグリップが必要ですが、脇の下に抱えて操作できないほどかさばる必要はありません。
最近、私たちは中堅のナチュラルパーソナルケアブランドと協力し、従来の平らな長方形のデオドラントチューブから丸い円筒形に切り替えました。同社の営業チームは当初、シリンダーが競合他社とあまりにも似ているのではないかと心配していましたが、6 か月以内に顧客からのフィードバックは圧倒的に肯定的でした。丸みを帯びた形状は、平均的な大人の手の平にぴったりフィットします。研究によると、成人の平均的な手の幅は 7 ～ 8 インチで、直径 2.5 インチのシリンダーが指の曲がり部分にぴったりと収まり、強く握りすぎる必要がなくなりました。同ブランドはまた、ユーザーがスティックの動きをより正確に制御できるようになったため、使用時点での「製品廃棄物」が 12% 減少したと報告しています。パッケージが持ちにくい場合、多くの場合製品を過剰に塗布し、汚れや不必要な廃棄につながります。
しかし、人間工学は大人の手だけを対象とするものではありません。ブランドが初めてデオドラントを使用する可能性のある十代の若者や小さな子供たちをターゲットにしている場合、形状は調整可能であるか、小さな手に合うサイズである必要があります。小型、軽量、丸みを帯びた形状がこの層に適していることがわかりました。威圧感が少なく、鋭いエッジがないため、使用中に誤って切り傷や擦り傷を負うこともありません。そうは言っても、形状はブランドのメッセージングにも結び付く可能性があります。クリーンでミニマリストのブランドは、洗練されたスリムな円柱を選択するかもしれませんが、楽しくて若者向けのブランドは、モダンで親しみやすいと感じるために、角が丸いやや四角い形を選ぶかもしれません。ユーザーの快適さとブランドの個性とのバランスが重要であり、そこにこそデザインが重要になるのです。
次に、機能性、特に形状が消臭剤自体にどのような影響を与えるかについて話さなければなりません。現在市販されている消臭剤のほとんどはスティック状の消臭剤で、押し上げて伸ばす仕組みになっています。パッケージの形状は、製品がどの程度均等に分配されるか、スティックがなくなったときにどれだけ未使用のままになるか、および保管のしやすさに直接影響します。スティック消臭剤の場合、スムーズに伸びるようにチューブの内部空洞の形状がスティックの形状と一致する必要があります。パッケージの上部が狭すぎるとスティックが途中で引っかかる可能性があり、幅が広すぎると塗布中にスティックがぐらつく可能性があります。
私は、消臭剤にカスタムの三角形の形状を使用しようとしたクライアントでこれが起こっているのを見てきました。紙の上では、三角形の形がユニークに見えたので、棚で目立つだろうと彼らは考えました。しかし、発売してみるとスティックが頻繁に引っかかるという苦情が寄せられるようになった。内部キャビティの側面が斜めになっているため、押し上げ機構のスムーズさが損なわれ、ユーザーはスティックを十分に伸ばして均一に塗布することができませんでした。 3 か月以内に生産を中止し、丸みを帯びた長方形の形状に戻す必要がありましたが、その方が自社のディスペンス システムとの相性がはるかに優れていることがわかりました。これは重要な教訓です。棚に並べて美しく見える形状であっても、ユーザーにとって機能しなければ意味がありません。
もう 1 つの機能上の考慮事項は、保管と携帯性です。旅行中にハンドバッグ、ジムバッグ、さらにはポケットに消臭剤を入れて持ち歩く人もいます。長すぎたり、かさばったりする形状は、標準的なズボンのポケットには収まりません。また、鋭利なエッジを持つ形状は、財布の裏地を引き裂いたり、他のアイテムを傷つけたりする可能性があります。最近は「トラベルサイズ」の消臭剤も増えていますが、これにはコンパクトな円筒形が最適です。小さなスペースにも簡単に転がすことができ、場所をとらず、落としても漏れたり壊れたりする可能性が低くなります。当社では、もともとフェイシャル オイル用に設計された 12 ml ポータブル ローラー ボトルなど、他のパーソナル ケア ラインの小型パッケージ デザインの一部を採用して、外出先での使用に最適なコンパクトなデオドラント スティック オプションを作成しました。円筒形の均一性により、小売店のディスプレイでも簡単に積み重ねることができ、これは棚スペースを最大限に活用したいと考えているブランドにとって大きなプラスとなります。
持続可能性は、ここ数年でブランドと消費者の両方にとって譲れない要素となっています。最小限のパッケージの商品を求める買い物客が増えており、消臭チューブの形状はそれに大きな役割を果たしています。使用する材料が少なく、リサイクルしやすい形状は大きなセールスポイントです。従来の長方形のチューブの隅には、何にも使用されていない余分なプラスチックが含まれていることがよくありますが、円筒形の形状は表面積がより均一であるため、同じ体積の製品を生産するのに必要なプラスチックの量が少なくなります。これは地球にとって良いだけでなく、ブランドの生産コストも削減され、双方に利益をもたらします。
多くのブランドも詰め替え可能な消臭剤パッケージに移行しており、効果を発揮するには容器の形状が詰め替えカートリッジに適合する必要があります。詰め替え可能なシステムの場合、標準的な詰め替えサイズに適合し、追加の材料を追加するカスタム製造を必要としないため、シンプルな丸い形状の方が設計がはるかに簡単です。私たちは最近、サステナブルなブランドが、円筒形のベースと詰め替えスティック用のボール紙の外側パッケージを組み合わせた詰め替え可能な消臭剤ラインの立ち上げを支援しました。丸い形状は、以前の使い捨てチューブと比較してプラスチック廃棄物を 60% 削減できることを意味し、顧客調査では、ユーザーの 80% が詰め替え可能なデザインを高く評価していることが示されました。この傾向は今後も拡大する一方であり、適切な形状により、機能的で環境に優しいパッケージを作成することが可能になります。
店頭での存在感は、形状とマーケティングが出会う場所であり、これはおそらくデオドラントの形状の最も重要な役割の 1 つです。小売店の棚は混雑しています。数十のデオドラント ブランドがあり、すべてがわずか数秒で買い物客の注意を引こうと競い合っています。目立つ形でありながら場違いに見えない形状は、大きな違いを生みます。たとえば、角張った形状は従来の丸いチューブとは異なるため目を引きますが、柔らかく有機的な形状は豪華でプレミアムな印象を与えることができます。私たちは、棚にある他の製品の明るい色に映える、洗練されたモダンな外観を作り出すために、わずかに先が細くなった円筒形を使用するブランドと協力してきました。
とはいえ、目立つということは、買い物客がそれがデオドラントであると認識できないほどユニークであることを意味するわけではありません。あまりに奇抜な形状だと、それが消臭剤であることに気づかない可能性があり、売上に悪影響を及ぼす可能性があります。ユニークなものと紛らわしいものの間には紙一重があり、その両方のバランスが取れているのが最良の形状です。目を引くほど明確でありながら、買い物客が一目でそれが何であるかを理解できるほど直観的でもあります。たとえば、若くて実験的な視聴者をターゲットとするブランドは、角が丸いやや八角形の形状を選ぶかもしれません。これは標準的なチューブとは異なりますが、それでも明らかに消臭効果があります。一方、高級ブランドは、マット仕上げの、より高くスリムな円筒形を選択する場合があります。これは、過度に大胆ではなく、エレガントで高級感を感じさせます。
また、形状がブランド間の一貫性とどのように結びつくのかを見てきました。たとえば、デオドラント、ボディウォッシュ、ローション、トナーなどのパーソナルケア製品のフルラインを提供するブランドは、すべてのパッケージに同様の形状を使用して、統一感のある外観を作り出すことができます。化粧水がバスルームになじむ形状であれば、消臭剤もそれに合わせてラインとして統一感を持たせることができます。当社では、同様の丸みを帯びた機能的な形状を持つ 2 In1 トナーおよびローション ボトルなど、当社の他の化粧品パッケージ ラインの形状をお客様に使用していただき、すべての製品にわたって一貫したブランドの美学を作り出してきました。この一貫性はブランド認知の構築に役立つため、買い物客がお気に入りのローションと同じ形状のデオドラントを見つけた場合、それを手に取る可能性が高くなります。
もちろん、消臭剤パッケージに万能の「最適な」形状はありません。正しい選択は、ブランドの対象ユーザー、製品の種類、持続可能性の目標、小売戦略によって異なります。一般消費者をターゲットとするマスマーケット ブランドの場合、多くの場合、人間工学に基づいており、機能的で、リサイクルが容易で、店頭での存在感が高い、丸みを帯びた円筒形の形状が最適です。高級ブランドの場合、よりスリムでわずかに先細りのシリンダーや、柔らかく角張った形状が高級感を伝えるのに効果的です。トラベルサイズのブランドやティーン向けのブランドの場合、狭いスペースに収まるコンパクトで丸い形状が理想的です。
私がこの業界で何年もかけて学んだことは、最良のパッケージ形状とは単に見た目が良いというだけではなく、工場の現場から小売店の棚に至るまで、ユーザーの手からゴミ箱に至るまで、製品が届くまでのあらゆる段階で機能するものであるということです。それは科学と創造性、機能性とブランドアイデンティティのバランスです。結局のところ、優れたデオドラント製品には、同じように思慮深いパッケージングが必要です。なぜなら、細部にこそ、一度きりの購入者を忠実な顧客に変えるものがあるからです。
あなたがデオドラントのパッケージを再考したいと考えているブランドオーナーである場合、または新しいラインを立ち上げていて、その形状が適切な点をすべて満たしていることを確認したい場合は、私たちがお手伝いします。当社のチームは、パーソナルケア製品のパッケージの設計と製造に長年の経験があり、人間工学の改善、無駄の削減、棚で目立つなど、お客様の目標に合った形状を作成するためにお客様と協力できます。梱包のニーズについての会話を開始するには、今すぐご連絡ください。
参考文献:
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- 環境保護庁。 （2023年）。パーソナルケア製品のプラスチック廃棄物の削減。米国 EPA 資源保護局。
- リー、S. (2021)。店頭での存在感: パッケージの形状が小売売上高に与える影響。インターナショナル ジャーナル オブ マーケティング リサーチ、63(5)、589-604。
- パテル、R. (2020)。詰め替え可能なパッケージ: 持続可能なパーソナルケアのトレンド。持続可能な包装のレビュー、12(2)、45-52。